2016 年 12 个思想领导力预测
Posted: Sun Dec 22, 2024 10:02 am
新年伊始，我们请 FT Longitude 团队预测 2016 年思想领导力的发展方向。以下是他们的预测——如果您想与我们的团队讨论这些问题，请与我们联系。
思想领导策略
内容规划走向战略化
“有时，公司在思想领导力方面过于被动或战术化。例如，营销团队没有充分考虑他们的内容计划如 南非区号手机号 何与商业目标保持一致。公司打算说一些新颖有趣的东西，但由于急于将内容推向市场，最终错失了目标。2016 年，领先品牌将制定更具战略性的内容规划方法。
他们将更系统地分析内容格局，以确定能给它们带来更大影响力和市场相关性的主题。他们将从提供临时项目转向管理持续的研究和内容计划，其中每个活动在更广泛的战略愿景中都是有意义的。” – Gareth Lofthouse，董事总经理
思想领袖需要成为内容策划者
“组织需要开始放眼外部，确保其思想领导力不仅反映内部的声音和专业知识，还反映公司外部关键主题专家和合作伙伴的观点。这意味着要找出意见重要的关键专家，并确保他们的见解融入思想领导力。这将有助于将您的公司定位为管弦乐队的指挥，而不是第二小提琴手。”——高级商业编辑 Peter Elkins
将会出现更加个性化的方法
“个性化、基于需求、预测性——2015 年，这些术语几乎出现在所有思想领袖的文章中。在接下来的 12 个月里，我们将看到 B2B 内容制作者将这些属性应用到自己的工作中：设计足够灵活的研究和内容计划，让读者挑选对他们最重要的内容。这意味着精心打造用户体验和文字。”—— Sean Kearns，执行编辑
数字化将从形式走向实质
“当然，数字化并不是什么新鲜事。我们都认识到，思想领导力正逐渐从长篇 PDF 和印刷报告的时代演变为更模块化、数字化优先的内容发布方式。然而，令人惊讶的是，B2B 营销中真正优秀的数字思想领导力案例如此之少。很多时候，形式大于内容。包装看起来不错，具有互动性，具有“数字”报告的所有特征，但深入挖掘就会发现，内容并不总是符合宣传。我们认为 2016 年将是优质内容和良好数字执行首次开始融合的一年。” – Rob Mitchell，联合创始人
思想领导策略
内容规划走向战略化
“有时，公司在思想领导力方面过于被动或战术化。例如，营销团队没有充分考虑他们的内容计划如 南非区号手机号 何与商业目标保持一致。公司打算说一些新颖有趣的东西，但由于急于将内容推向市场，最终错失了目标。2016 年，领先品牌将制定更具战略性的内容规划方法。
他们将更系统地分析内容格局，以确定能给它们带来更大影响力和市场相关性的主题。他们将从提供临时项目转向管理持续的研究和内容计划，其中每个活动在更广泛的战略愿景中都是有意义的。” – Gareth Lofthouse，董事总经理
思想领袖需要成为内容策划者
“组织需要开始放眼外部，确保其思想领导力不仅反映内部的声音和专业知识，还反映公司外部关键主题专家和合作伙伴的观点。这意味着要找出意见重要的关键专家，并确保他们的见解融入思想领导力。这将有助于将您的公司定位为管弦乐队的指挥，而不是第二小提琴手。”——高级商业编辑 Peter Elkins
将会出现更加个性化的方法
“个性化、基于需求、预测性——2015 年，这些术语几乎出现在所有思想领袖的文章中。在接下来的 12 个月里，我们将看到 B2B 内容制作者将这些属性应用到自己的工作中：设计足够灵活的研究和内容计划，让读者挑选对他们最重要的内容。这意味着精心打造用户体验和文字。”—— Sean Kearns，执行编辑
数字化将从形式走向实质
“当然，数字化并不是什么新鲜事。我们都认识到，思想领导力正逐渐从长篇 PDF 和印刷报告的时代演变为更模块化、数字化优先的内容发布方式。然而，令人惊讶的是，B2B 营销中真正优秀的数字思想领导力案例如此之少。很多时候，形式大于内容。包装看起来不错，具有互动性，具有“数字”报告的所有特征，但深入挖掘就会发现，内容并不总是符合宣传。我们认为 2016 年将是优质内容和良好数字执行首次开始融合的一年。” – Rob Mitchell，联合创始人