上个月，Geordie 真人秀明星玛妮·辛普森 (Marnie Simpson)因在 Snapchat 上上传她“喜爱”的产品图片而陷入广告标准局 (ASA) 的麻烦。
当然，将社交媒体用作炫耀平台并没有错——这也是我们许多人使用社交媒体的原因——然而，这里的根本错误是玛妮未能明确表明这些广告是与她有付费业务关系的两家公司的产品广告。这对 Instagram 来说当然不是什么新闻，但对 Snapchat 来说却是第一次。该平台的短暂性意味着玛妮没有被迫删除任何帖子，但从现在起，广告标准局将对这一领域严加监视，尽管监管起来会很棘手。4
月，美国联邦贸易委员会 (FTC) 对社交媒体网红发布的品牌内容进行了严厉打击，这些网红的帖子无法明确标识为广告，网红营销规则因此得到澄清。FTC 表示，任何与广告商有实质性联系的人都需要明确表明这种联系的存在。这可能意味着在帖子标题中添加“#sponsored”、“#spon”和“#ad”。
如今，要摆脱 #spon 已经非常困难（甚至连 Google Chrome 扩展程序中的 Ad Blocker 也无法消除它），所以是时候习惯这条规则了。虽然这很有挑战性，但消费者通常对这些主题标签有非常强烈的反应——它们通常会让消费者失 挪威数字数据 去参与的欲望，并让 Instagram 上的“双击”变得令人厌恶。它们会让用户感觉不到自己是在和真正信任的人交谈。如果影响者没有用自己辛苦赚来的钱来投资产品，那么代言可能会显得不真诚。
品牌的梦想是自然而然地获得名人和网红的免费产品植入，但在当今的付费世界里，这可能非常困难。随着网红活动对品牌越来越必不可少，营销预算也在不断增加，因此成功的唯一方法就是遵守规则。归根结底，品牌和代理机构需要确保他们付费推广其产品的网红遵守社交广告准则，因此请确保您没有用模糊的代言欺骗消费者。
对于我们公关专业人士来说，规则很简单——使用可识别的广告对消费者保持透明，并非常谨慎地挑选网红。关键是始终坦诚任何付费代言，即使这可能会影响参与度。最后，品牌声誉对于培养品牌忠诚度、培养品牌拥护者和发展真正热爱您产品的在线社区至关重要。不遵守简单的广告标准而玷污这一点——并在此过程中欺骗消费者——将对您的品牌产生长期更大的影响。