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在内容激活方面，两个地区的差异更加明显。

在 B2B 领域，美国内容营销中的语言讨论仅限于使用美式英语。而负责欧洲内容营销活动的团队则面临着由 24 种语言组成的市场。因此，专注于欧洲的团队往往会优先考虑几种关键语言。这通常归结为服务三个核心经济中心：英国、德国和法国。因此，欧洲大陆的其他国家只能使用未经任何本地化的重新利用的内容。

对于美国营销人员来说，这相当于仅在加利福尼亚州、纽约州和德克萨斯州开展全美营销活动。对于医疗 澳大利亚的电话号码 改革等细微问题，如果不进行仔细的本地化，这可能会适得其反。

尽管如此，公平地说，针对美国的思想领导力活动比在欧洲更容易扩大规模。另一个例子是，数据隐私和监管的兴起已成为当今营销人员的首要考虑因素。欧盟 GDPR 的实施要求欧洲本地营销人员更加注重监管合规性。随着美国科技公司现在呼吁美国制定类似的规则，这将是一个值得关注的有趣领域，看看方法的趋同或分歧是否会成为主流，以及美国表面上更大的同质性是否允许采取更普遍的方法。



关于欧洲的最后一句话
也许还有一种欧洲刻板印象值得探讨，即在以思想领导力为重点的营销方面，英国是早期采用者，因此在欧洲处于领先地位。伦敦在这一领域的受欢迎程度可以从供应链和需求方面看出。越来越多的跨国公司将其营销中心设在伦敦，而不是巴黎或法兰克福。相关机构和供应商，包括 FT Longitude，也倾向于效仿。

尽管如此，欧洲大陆对此的兴趣正在迅速增长。瑞士信贷、西门子、德科集团和凯捷等公司已成为相关研究和内容的日益成熟的发起者。随着品牌在内容方面的投资比以往任何时候都要多，所有人的目光都将集中在 2019 年 3 月 29 日英国正式脱离欧盟时会发生什么。