iMetrics:2015 年主要网络分析趋势
Posted: Sun Jan 05, 2025 10:41 am
移动互联网受众——数量和趋势
2014-2015年俄罗斯电子商务市场
高级跨设备测量:从事实到行动
CRM 和网络分析:线上和线下受众跟踪
测量协议的使用实践
产品分析中的错误、见解和解决方案
适合所有人的媒体分析
移动分析
2016 年网络分析:接下来会发生什么?
iMetrics 是网络分析领域最重要的会议之一。最初,会议仅 冰岛whatsapp号码数据库 专门讨论网络分析,但随着市场的发展,对分析的兴趣领域也随之增长。因此,今年一整天都致力于移动分析及其使用的可能性。如今,iMetrics 已成为该领域领先专家可以了解网络分析最新发展和趋势的中心活动。
在本文中,我们发布了对今年会议上最有趣(当然,我们认为)的报告的回顾,这些报告指出了俄罗斯网络分析发展的主要方向。
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移动互联网受众——数量和趋势
演讲者:Inesa Ishunkina,TNS公司
查看国际研究小组 TNS 关于现代人口使用手机的统计数据。这些数据是使用安装在 3,000 台移动设备和 25,000 台计算机上的特殊软件收集的。
平均一名用户使用 2.4 台设备。
俄罗斯联邦总人口为 1.43 亿,其中 8200 万人使用互联网,5700 万人使用移动互联网(在所有小工具中,智能手机的普及率增长率最高 - 每年 25%),其中 1500 万人使用互联网。仅使用手机访问互联网。
45 岁以上类别的受访者中有 60% 仅使用计算机访问互联网。
与小工具交互时,总时间的 18% 花在浏览器上,82% 花在各种应用程序上。
2014-2015年俄罗斯电子商务市场
扬声器:
费多·维林
, 数据洞察公司
2014-2015年主要指标:
2014年俄罗斯物质商品订单达1.95亿份(估算不包括食品配送、交通票、活动等)。
平均每人每年有7.7个订单。
4700 万份订单来自国外。
俄罗斯电子商务总成交额为6450亿卢布。
三分之一的互联网受众是活跃的在线购物者(即 2500 万用户)。
84% 的在线购物是通过计算机(或笔记本电脑)进行的,12% 通过移动设备进行。
57% 的网上购物者是女性。
俄罗斯 36% 的订单通过快递公司投递,26% 通过俄罗斯邮政投递,24% 通过自提点投递。
52%的订单在收到时以现金支付,25%在注册时通过银行卡支付,10%通过电子支付系统支付,6%在收到时通过银行卡支付。
电子商务的主要趋势是大型线下网络最终走向线上。
顺便一提!在俄罗斯,电子商务在整体零售业中的份额为2.7%(根据预测,到2020年将达到5%)。在美国,电子商务的渗透率并不高——8%,但在英国却非常高。
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报告中的所有数据均可在此处查看。
高级跨设备测量:从事实到行动
演讲者:乔斯·梅尔霍夫,谷歌
40% 的用户在移动设备上开始他们的客户旅程(从需求形成阶段到购买阶段),但大多数情况下这是无法计算的。这就是为什么您需要测量跨设备。
哪些 Google 系统支持跨设备?
AdWords 和 DoubleClick
谷歌分析
在 Google Analytics 中,一切都基于授权时 UserID 的传输。也就是说,我们只能使用用户自己共享的数据(例如在注册期间)。在 AdWords 中,该系统基于 Google Sign-In 构建,而 Google Sign-In 又具有许多内部指标、针对未登录用户进行定位和推断的机会,并且会自动比较和分析收到的数据。
AdWords 中广告客户的有趣机会:
设置受众再营销和主动广告定位到可下载的电子邮件地址列表(Google 本身会将地址与帐户合并)。
建立相似的受众群体(为了准确确定它,建议使用尽可能最大的数据库 - 来自 10,000 个地址)。
跨设备转化跟踪。
CRM 和网络分析:在线和离线受众跟踪
演讲者:Andrey Sverdlov,AT 互联网公司
关于为一家大型法国移动运营商构建端到端分析的报告。研究人员使用唯一的标识符(电话号码)来记录线上和线下互动(沙龙访问)。接下来,利用交互数据,将客户进行细分,并通过各种沟通渠道(电子邮件、短信、推送、网站等)与公司的每个客户建立个性化沟通。
呼叫中心操作员和通信商店的顾问可以访问交互数据。这使得与客户的沟通更加个性化成为可能,因为……经理拥有访问者之前的联系数据(访问网站、致电呼叫中心、访问销售点等)。
测量协议的使用实践
扬声器:
德米特里·科洛托夫
, WebProfiters 公司
关于测量协议的使用以及使用该工具时可能出现的错误以及分步说明的应用报告对于那些使用该工具或只是计划在家中实施该工具的人来说非常有用。
产品分析中的错误、见解和解决方案
扬声器:
伊利亚·克拉辛斯基
, AppCraft 公司
这次演讲并没有过多涉及数字领域,而是总体分析及其发展前景。主要思想是数字领域的任何工作都应该从商业角度来看待。因此,您可以找到业务流程中的瓶颈,并通过纠正它们,您可以成倍地增加您的业务。对于某些人来说,这可能会导致着陆页转换,而对于另一些人来说,这可能是针对更便宜的供应商等。
也就是说,不要将自己局限于数字,而是尝试从整体上看待整个画面。
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您可以在此处 查看演示文稿。
让我们设置端到端报告
我们将结合网络分析、客户管理系统 (CRM)、电话和会计软件。我们将帮助您跟踪各个销售点和经理的绩效,并将数据整合到一个供经理使用的仪表板中。留下登机请求 - 我们将为您提供免费咨询并专门针对您的业务提供解决方案。
咨询
适合所有人的媒体分析
演讲者:尤利娅·苏沃洛娃,AGIMA
内容分析 报告,提供实用的科学研究。许多人表示,内容应该主要吸引读者,而不是创作者,但在网络分析可以提供的数字指标中找到这些主观评估的确认也很重要。同事们讨论了对用户进行细分(以及他们如何划分和确定属于某个细分市场的示例)、建立个人推荐、将自己的数据与提供商的数据相结合。
移动分析
随着移动设备的使用不断增加,对高质量移动分析的需求也在增加,特别是考虑到许多用户拒绝使用计算机作为访问互联网的主要设备。奇怪的是,尽管该领域正在加速发展,但尚未达到顶峰,但随之而来的是新工具、广告格式、集成机会和附加服务正在发展和出现。
在今年的主要市场参与者中,专家们特别提到了Yandex——在移动方向,他们发布了许多有趣的产品:Yandex.Keyboard、Yandex.Launcher和AppMetrika——用于跟踪应用程序、广告和错误消息的跟踪器。
但谷歌仍然是无可争议的领导者——适用于 iOS 和 Android 的 Google Analytics 拥有最广泛的功能、与其他服务集成的机会,并且不断为广告商和开发者提供更多机会。
2014-2015年俄罗斯电子商务市场
高级跨设备测量:从事实到行动
CRM 和网络分析:线上和线下受众跟踪
测量协议的使用实践
产品分析中的错误、见解和解决方案
适合所有人的媒体分析
移动分析
2016 年网络分析:接下来会发生什么?
iMetrics 是网络分析领域最重要的会议之一。最初,会议仅 冰岛whatsapp号码数据库 专门讨论网络分析,但随着市场的发展,对分析的兴趣领域也随之增长。因此,今年一整天都致力于移动分析及其使用的可能性。如今,iMetrics 已成为该领域领先专家可以了解网络分析最新发展和趋势的中心活动。
在本文中,我们发布了对今年会议上最有趣(当然,我们认为)的报告的回顾,这些报告指出了俄罗斯网络分析发展的主要方向。
255-1.jpg
移动互联网受众——数量和趋势
演讲者:Inesa Ishunkina,TNS公司
查看国际研究小组 TNS 关于现代人口使用手机的统计数据。这些数据是使用安装在 3,000 台移动设备和 25,000 台计算机上的特殊软件收集的。
平均一名用户使用 2.4 台设备。
俄罗斯联邦总人口为 1.43 亿,其中 8200 万人使用互联网,5700 万人使用移动互联网(在所有小工具中,智能手机的普及率增长率最高 - 每年 25%),其中 1500 万人使用互联网。仅使用手机访问互联网。
45 岁以上类别的受访者中有 60% 仅使用计算机访问互联网。
与小工具交互时,总时间的 18% 花在浏览器上,82% 花在各种应用程序上。
2014-2015年俄罗斯电子商务市场
扬声器:
费多·维林
, 数据洞察公司
2014-2015年主要指标:
2014年俄罗斯物质商品订单达1.95亿份(估算不包括食品配送、交通票、活动等)。
平均每人每年有7.7个订单。
4700 万份订单来自国外。
俄罗斯电子商务总成交额为6450亿卢布。
三分之一的互联网受众是活跃的在线购物者(即 2500 万用户)。
84% 的在线购物是通过计算机(或笔记本电脑)进行的,12% 通过移动设备进行。
57% 的网上购物者是女性。
俄罗斯 36% 的订单通过快递公司投递,26% 通过俄罗斯邮政投递,24% 通过自提点投递。
52%的订单在收到时以现金支付,25%在注册时通过银行卡支付,10%通过电子支付系统支付,6%在收到时通过银行卡支付。
电子商务的主要趋势是大型线下网络最终走向线上。
顺便一提!在俄罗斯,电子商务在整体零售业中的份额为2.7%(根据预测,到2020年将达到5%)。在美国,电子商务的渗透率并不高——8%,但在英国却非常高。
255-2.jpg
报告中的所有数据均可在此处查看。
高级跨设备测量:从事实到行动
演讲者:乔斯·梅尔霍夫,谷歌
40% 的用户在移动设备上开始他们的客户旅程(从需求形成阶段到购买阶段),但大多数情况下这是无法计算的。这就是为什么您需要测量跨设备。
哪些 Google 系统支持跨设备?
AdWords 和 DoubleClick
谷歌分析
在 Google Analytics 中,一切都基于授权时 UserID 的传输。也就是说,我们只能使用用户自己共享的数据(例如在注册期间)。在 AdWords 中,该系统基于 Google Sign-In 构建,而 Google Sign-In 又具有许多内部指标、针对未登录用户进行定位和推断的机会,并且会自动比较和分析收到的数据。
AdWords 中广告客户的有趣机会:
设置受众再营销和主动广告定位到可下载的电子邮件地址列表(Google 本身会将地址与帐户合并)。
建立相似的受众群体(为了准确确定它,建议使用尽可能最大的数据库 - 来自 10,000 个地址)。
跨设备转化跟踪。
CRM 和网络分析:在线和离线受众跟踪
演讲者:Andrey Sverdlov,AT 互联网公司
关于为一家大型法国移动运营商构建端到端分析的报告。研究人员使用唯一的标识符(电话号码)来记录线上和线下互动(沙龙访问)。接下来,利用交互数据,将客户进行细分,并通过各种沟通渠道(电子邮件、短信、推送、网站等)与公司的每个客户建立个性化沟通。
呼叫中心操作员和通信商店的顾问可以访问交互数据。这使得与客户的沟通更加个性化成为可能,因为……经理拥有访问者之前的联系数据(访问网站、致电呼叫中心、访问销售点等)。
测量协议的使用实践
扬声器:
德米特里·科洛托夫
, WebProfiters 公司
关于测量协议的使用以及使用该工具时可能出现的错误以及分步说明的应用报告对于那些使用该工具或只是计划在家中实施该工具的人来说非常有用。
产品分析中的错误、见解和解决方案
扬声器:
伊利亚·克拉辛斯基
, AppCraft 公司
这次演讲并没有过多涉及数字领域,而是总体分析及其发展前景。主要思想是数字领域的任何工作都应该从商业角度来看待。因此,您可以找到业务流程中的瓶颈,并通过纠正它们,您可以成倍地增加您的业务。对于某些人来说,这可能会导致着陆页转换,而对于另一些人来说,这可能是针对更便宜的供应商等。
也就是说,不要将自己局限于数字,而是尝试从整体上看待整个画面。
255-3.jpg
您可以在此处 查看演示文稿。
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我们将结合网络分析、客户管理系统 (CRM)、电话和会计软件。我们将帮助您跟踪各个销售点和经理的绩效,并将数据整合到一个供经理使用的仪表板中。留下登机请求 - 我们将为您提供免费咨询并专门针对您的业务提供解决方案。
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适合所有人的媒体分析
演讲者:尤利娅·苏沃洛娃,AGIMA
内容分析 报告,提供实用的科学研究。许多人表示,内容应该主要吸引读者,而不是创作者,但在网络分析可以提供的数字指标中找到这些主观评估的确认也很重要。同事们讨论了对用户进行细分(以及他们如何划分和确定属于某个细分市场的示例)、建立个人推荐、将自己的数据与提供商的数据相结合。
移动分析
随着移动设备的使用不断增加,对高质量移动分析的需求也在增加,特别是考虑到许多用户拒绝使用计算机作为访问互联网的主要设备。奇怪的是,尽管该领域正在加速发展,但尚未达到顶峰,但随之而来的是新工具、广告格式、集成机会和附加服务正在发展和出现。
在今年的主要市场参与者中,专家们特别提到了Yandex——在移动方向,他们发布了许多有趣的产品:Yandex.Keyboard、Yandex.Launcher和AppMetrika——用于跟踪应用程序、广告和错误消息的跟踪器。
但谷歌仍然是无可争议的领导者——适用于 iOS 和 Android 的 Google Analytics 拥有最广泛的功能、与其他服务集成的机会,并且不断为广告商和开发者提供更多机会。