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有时，最复杂的事情是了解可以为组织的营销投入多少资金。

首先，区分小型、中型或大型公司很重要。虽然正常的事情是投入越多，获得的成果就越多（如果我们善用资源的话）；最明智的做法是逐步扩大规模，并根据具体情况调整成本。

如您所知，您将需要营销来扩大规模，因此您还必须考虑其他方面，例如业务本身的性质、目标客户在购买过程中的行为或竞争对手的行为。

其次，为了制定营销计划，我们必须评估公司、市场及其社会经济背景的现状。也就是说，对于一家刚刚诞生或刚刚开始其在线旅程的公司来说，为营销项目制定预算与为一家拥有丰富经验的公司做预算是不一样的。

此外，当新冠危机来袭时，许多公司改变了营销资金预算的方式。

我们总结了您在考虑可分配给营销资金的总额时应考虑的几个方面：

计算每年或每季度的总收入。在这方面我们可以区分总收入和估计收入。
考虑公司的规模以及它是新的还是已经成立的。与已经拥有客户和一定认可度的公司相比，新公司需要投入更多资金来促进增长。
区分营销预算的主要部分：传统媒体广告和数字广告（付费媒体与其他营销组合）。
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您应该为组织的营销分配多少资金？
考虑到上述情况，我们回顾了不同的来源和研究，可以为您提供以下指南：

对于新成立的公司，建议将总收入的12-20%分配给营销，而对于老牌公司，这个数字将是总收入的6-12%。
根据2022 年 2 月 CMO 调查显示，营销预算占公司总预算的 11.8%。该百分比根据公司类型而有所不同：

B2B产品公司：8.8%。
B2B服务公司：10.7%。
B2C产品公司：21.1%。
B2C服务公司：9.9%。
此外，趋势继续增加对数字营销项目的投资，而对传统媒体的投资则减少。

具体来说，根据Gartner的数据，72.2%的投资分配给了数字媒体。

知名企业营销预算的5个例子
下面我给大家带来5个知名企业的例子以及他们在营销上分配的预算：

1.苹果
该品牌以其高价值的广告活动而闻名，例如新产品发布和创意广告。这得益于其 瑞士电话号码表 在营销方面的大量投资。例如，2020年，苹果分配的营销预算为100.4亿美元。

2.可口可乐
它是世界领先的广告和营销公司之一。据估计，其全球营销预算每年超过40亿美元。可口可乐在世界各地的电视广告、社交媒体、体育赛事赞助和广告活动上投入了大量资金。

3.宝洁公司（P&G）
这是另一家为其营销预算分配大量资源的公司。据估计，其营销预算每年超过 70 亿美元，用于电视、广播、数字媒体、影响力营销和销售点促销的广告。

4.亚马逊
以其积极进取的营销和广告方式而闻名。尽管没有公布具体数字，但据估计亚马逊每年在营销上花费数十亿美元。您的费用包括在线广告、联属网络营销、网站促销以及电子邮件活动。