揭秘：如何针对搜索意图优化 SEO
Posted: Thu Jan 02, 2025 10:22 am
分享
世界上最大的数字营销公司和专家一直在遵循了解用户搜索意图的路径。
每年我们都会看到新的理论、新的时刻、新的行为类型，这里最重要的是了解是什么导致用户采取行动……他们的意图是什么？
谷歌是最早谈论搜索意图的公司之一，它在 2011 年创造了 ZMOT——零关键时刻。这个零关键时刻对应于用户搜索产品、寻求其他人的意见并试图找到最有利的报价的时刻。
想要了解更多关于ZMOT的人，只需观看视频：
如今，随着数字空间的日益饱和，在购买前参与研究变得越来越重要。
确定要生成的正确内容以出现在购买周期的不同阶段并不总是那么容易，但当了解用户的搜索意图时，一切都会变得更简单。
什么是搜索意图？
该术语于 2002 年由 Andrei Broder 提出，并且随着营销人员越来越多 约旦电话号码列表 地使用，尤其是当我们谈论 SEO 时，该术语一直沿用至今。根据最初的定义，搜索意图有 3 种不同类型：
信息搜索
交易搜索
导航搜索
要了解每种类型的搜索意图对 SEO 的影响，单独解释它们很重要。
GIF 我要查一下
什么是信息搜索？
这些是更通用的搜索，并且在很大程度上是由那些试图了解某个主题的更多信息的人进行的，我们不能指望他们立即转变。
一些例子可能是：
“如何清洁炉子？”
“怎样缝纽扣？”
“冰箱尺寸”
尽管它们是转化潜力最小的关键字，但您希望在这些搜索中您的网站能够让用户了解您的品牌。
什么是交易调查？
这些搜索是在用户准备购买时进行的，并且更加具体。
一些例子可能是：
“买咖啡机”
“购买微波炉的价格低于 500 欧元”
“[品牌名称]木烤箱”
在线购买[产品名称]”
交易搜索是当您真正希望您的网站出现时，因为它们是最有可能发生购买的地方。确保您的产品/服务经过优化，可以立即出现。
什么是导航搜索？
它们是最容易理解并且需要最少优化的。当用户心中有目的地并使用您的网站或品牌的名称进行搜索时，就会发生这种情况。他们真的就是这么简单！
现在...为什么搜索意图对于我的网站 SEO 如此重要？
Google本身借鉴了Andrei Broder的概念，定义了“Know”、“Do”和“Go”三个时刻，对应3种搜索意图。
在选择要使用的关键字时，我们会考虑这三个时刻来确定 Google 上的排名机会。
与数字营销中的一切一样，我们要做的就是首先考虑消费者，并确保他们找到的结果正是他们想要的。一定是一见钟情！
GIF 你就是我一直在寻找的人
搜索意图无非就是这样......了解用户搜索的方式，以确保我们给他们一个让他们满意的答案。
重要的是要知道谷歌现在也在做这项工作。如果您注意到，在许多搜索“如何做...”时，谷歌本身会使用其他网站的摘录进行响应。很多时候用户收到响应后并没有点击访问网站。
这让营销人员感到苦乐参半，但仍然不是改变策略的理由。
通过 7 张图片了解实践中的搜索意图
在顶级 SEO 专家 Rand Fishkin 最近为 MOZ 撰写的一篇文章中，我们非常清楚地了解搜索意图是什么，以及如何通过单一结果满足搜索引擎和用户的期望。
在搜索“SOZ”这个北美俚语，意思是“抱歉，但是”时，兰德向我们解释了为什么会出现第一个结果。这是7张图片：
老派 SEO 排名理论
现代SEO排名理论
为什么 Cambridge.org 没有获胜？
为什么 LifeWire 没有获胜？
为什么互联网俚语没有获胜？
为什么牛津词典没有获胜？
为什么 Abbreviations.com 没有获胜
资料来源：优化搜索者意图以 7 个视觉效果解释，作者：MOZ
从这里我们可以得出的结论是，传统的 SEO 因素仍然很重要，并且很可能是进入搜索结果前 10 名的缺失部分。
关键词使用、页面链接、域名权威、锚文本和发布日期等因素仍然重要且强大。不过，今天的排名我们还要更进一步！
根据 Rand Fishkin 的说法，我们必须保留 3 个基本信息：
谷歌正在越来越多地尝试让人们留在谷歌上。如果我们给您机会这样做，我们的成果自然会增加。
当我们思考“为什么这个结果出现在Google上？”时，我们总是要考虑这个结果在多大程度上回答了用户的问题。
为了超越竞争对手，标题、元描述和页面内容必须与用户正在寻找的内容完全匹配。
在此请求您的审核>
针对搜索意图优化网站的后续步骤
前提很简单：创建回答用户问题或允许预期交易的页面。
在制作任何类型的内容之前，请始终牢记这一前提，并确保以相同的方式优化其余的 SEO 元素：
标题和元描述；
信息层次结构（H1、H2、H3...）；
适用于所有设备的清晰且优化的设计；
清晰、迷人的号召性用语和反映用户所处阶段的文案。
通过首先考虑搜索意图，您可以看到更低的跳出率、更多的每次访问页面、更大的覆盖面，甚至更多的转化。
针对搜索意图进行优化的好处非常强大！如果您还没有考虑过这一点，我们建议您对您的网站进行深入的 SEO 审核，以发现新的内容制作机会。
如果您想了解我们的意见，请随时给我们留言：
世界上最大的数字营销公司和专家一直在遵循了解用户搜索意图的路径。
每年我们都会看到新的理论、新的时刻、新的行为类型，这里最重要的是了解是什么导致用户采取行动……他们的意图是什么？
谷歌是最早谈论搜索意图的公司之一，它在 2011 年创造了 ZMOT——零关键时刻。这个零关键时刻对应于用户搜索产品、寻求其他人的意见并试图找到最有利的报价的时刻。
想要了解更多关于ZMOT的人，只需观看视频：
如今，随着数字空间的日益饱和，在购买前参与研究变得越来越重要。
确定要生成的正确内容以出现在购买周期的不同阶段并不总是那么容易，但当了解用户的搜索意图时，一切都会变得更简单。
什么是搜索意图？
该术语于 2002 年由 Andrei Broder 提出，并且随着营销人员越来越多 约旦电话号码列表 地使用，尤其是当我们谈论 SEO 时，该术语一直沿用至今。根据最初的定义，搜索意图有 3 种不同类型：
信息搜索
交易搜索
导航搜索
要了解每种类型的搜索意图对 SEO 的影响，单独解释它们很重要。
GIF 我要查一下
什么是信息搜索？
这些是更通用的搜索，并且在很大程度上是由那些试图了解某个主题的更多信息的人进行的，我们不能指望他们立即转变。
一些例子可能是：
“如何清洁炉子？”
“怎样缝纽扣？”
“冰箱尺寸”
尽管它们是转化潜力最小的关键字，但您希望在这些搜索中您的网站能够让用户了解您的品牌。
什么是交易调查？
这些搜索是在用户准备购买时进行的，并且更加具体。
一些例子可能是：
“买咖啡机”
“购买微波炉的价格低于 500 欧元”
“[品牌名称]木烤箱”
在线购买[产品名称]”
交易搜索是当您真正希望您的网站出现时，因为它们是最有可能发生购买的地方。确保您的产品/服务经过优化，可以立即出现。
什么是导航搜索？
它们是最容易理解并且需要最少优化的。当用户心中有目的地并使用您的网站或品牌的名称进行搜索时，就会发生这种情况。他们真的就是这么简单！
现在...为什么搜索意图对于我的网站 SEO 如此重要？
Google本身借鉴了Andrei Broder的概念，定义了“Know”、“Do”和“Go”三个时刻，对应3种搜索意图。
在选择要使用的关键字时，我们会考虑这三个时刻来确定 Google 上的排名机会。
与数字营销中的一切一样，我们要做的就是首先考虑消费者，并确保他们找到的结果正是他们想要的。一定是一见钟情！
GIF 你就是我一直在寻找的人
搜索意图无非就是这样......了解用户搜索的方式，以确保我们给他们一个让他们满意的答案。
重要的是要知道谷歌现在也在做这项工作。如果您注意到，在许多搜索“如何做...”时，谷歌本身会使用其他网站的摘录进行响应。很多时候用户收到响应后并没有点击访问网站。
这让营销人员感到苦乐参半，但仍然不是改变策略的理由。
通过 7 张图片了解实践中的搜索意图
在顶级 SEO 专家 Rand Fishkin 最近为 MOZ 撰写的一篇文章中，我们非常清楚地了解搜索意图是什么，以及如何通过单一结果满足搜索引擎和用户的期望。
在搜索“SOZ”这个北美俚语，意思是“抱歉，但是”时，兰德向我们解释了为什么会出现第一个结果。这是7张图片：
老派 SEO 排名理论
现代SEO排名理论
为什么 Cambridge.org 没有获胜？
为什么 LifeWire 没有获胜？
为什么互联网俚语没有获胜？
为什么牛津词典没有获胜？
为什么 Abbreviations.com 没有获胜
资料来源：优化搜索者意图以 7 个视觉效果解释，作者：MOZ
从这里我们可以得出的结论是，传统的 SEO 因素仍然很重要，并且很可能是进入搜索结果前 10 名的缺失部分。
关键词使用、页面链接、域名权威、锚文本和发布日期等因素仍然重要且强大。不过，今天的排名我们还要更进一步！
根据 Rand Fishkin 的说法，我们必须保留 3 个基本信息：
谷歌正在越来越多地尝试让人们留在谷歌上。如果我们给您机会这样做，我们的成果自然会增加。
当我们思考“为什么这个结果出现在Google上？”时，我们总是要考虑这个结果在多大程度上回答了用户的问题。
为了超越竞争对手，标题、元描述和页面内容必须与用户正在寻找的内容完全匹配。
在此请求您的审核>
针对搜索意图优化网站的后续步骤
前提很简单：创建回答用户问题或允许预期交易的页面。
在制作任何类型的内容之前，请始终牢记这一前提，并确保以相同的方式优化其余的 SEO 元素：
标题和元描述；
信息层次结构（H1、H2、H3...）；
适用于所有设备的清晰且优化的设计；
清晰、迷人的号召性用语和反映用户所处阶段的文案。
通过首先考虑搜索意图，您可以看到更低的跳出率、更多的每次访问页面、更大的覆盖面，甚至更多的转化。
针对搜索意图进行优化的好处非常强大！如果您还没有考虑过这一点，我们建议您对您的网站进行深入的 SEO 审核，以发现新的内容制作机会。
如果您想了解我们的意见，请随时给我们留言：