对于许多人来说，9 月份推出的这项功能旨在取代第三方 cookie和数字追踪器的使用，谷歌已宣布这些功能将于 2023 年底消失。到目前为止，第三方 cookie 系统可以追踪用户的浏览情况并识别他们的行为，以便向他们发送个性化广告。这些工具被广告商广泛使用。
此功能原本允许 Google 用户通过浏览器管理他们的广告资料。例如，Chrome 可以根据用户的搜索历史，将几个代表性主题（旅游、体育等）区分为用户的兴趣。然后将这些不同的主题存储在数据库中，以便生成有针对性的广告。用户还可以通过控制设置扫描并删除不需要的主题。
发布商和广告商的广告标识符
9 月，谷歌开始测试其新的加密信号功能，该功能旨在 比利时 whatsapp 号码数据 允许发布商向其客户发送包括广告 ID在内的加密信息，以帮助他们更好地定位受众。目前，其他 Google 技术（Buyside、Google AdX 和DV360）无法读取此信息。
谷歌的目标是帮助网站发布商在注重网络隐私的环境中蓬勃发展，同时也尝试新功能，为广告商提供便利。
FLoC——谷歌备受争议的项目
2021 年，谷歌提出了一项名为 FLoC（群组联合学习）或“群组定位”的系统，以弥补第三方 cookie 终止公告的损失。这一程序原本是为了针对具有相似浏览历史的一群人。
这些提议仅在大约十个国家实施，并且在欧洲被禁止。网络和隐私政策专家对此进行了讨论，他们认为该系统带来了额外的隐私风险。
浏览器指纹识别技术可以让广告商更轻松地识别您的身份，网站会使用这种工具来获取有关您的设备和浏览器的特定信息，同时，它还会泄露您的人口统计信息，从而导致歧视性的定向广告。由于这些担忧，Mozilla 和 Edge 等浏览器拒绝使用它。