本地人越来越多地参与采购流程
在 Alphabet 举办的本次季度会议中，最让我感动的一点当然是与本地数字营销相关的内容，其中的数字非常令人印象深刻。它们强化了我们努力向客户传达的信息，尽管疫情后的重新开放在所有国家/地区 台灣 電話 的情况不尽相同，但总体而言，与邻近搜索相关的 Google 结果对品牌来说非常令人鼓舞。
现在，他们需要加快步伐，以满足日益要求全渠道体验的消费者的期望。到 2021 年底，消费者将比以往更加灵活，并希望简化自己的生活。因此，零售商必须为他们提供尽可能多的购买选择，以吸引他们并让他们想要填满他们的购物篮，无论是虚拟的还是真实的。
第一个有趣的数字是谷歌所谓的“附近搜索”的演变，也就是说，消费者为寻找靠近他们所在位置的产品/服务/销售点而进行的搜索。谷歌表示，从全球角度来看，2020年第三季度到2021年第三季度期间，这些“靠近我”的搜索数量将增加4倍。当然，我们必须从这些数字中退一步，因为它们是全球性的并且指的是：
使用 Google 工具进行本地搜索的消费者数量有所增加。
现有用户的搜索数量增加。
Alphabet 并未从本地角度提供这些方面的详细数据。在 Mobilosoft，根据行业的不同，我们可以看到相当不稳定的增长。多年来搜索量不断增加仍然是一个事实。
资料来源：Seekingalpha、Alphabet Inc. (GOOG) 第三季度首席执行官 Sundar Pichai 谈 2021 年业绩 – 收益电话会议记录，2021 年 10 月 26 日
Google 致力于提供越来越精确的信息
感谢客户的报告，我们了解到，在过去的三年里，当地的要求发生了巨大的变化：
3年前，70%的搜索都与品牌+地点相关，消费者都在寻找自己喜欢的品牌。
如今，这些搜索仅占搜索量的 30%。具体来说，搜索越来越以产品、服务甚至品牌类型为导向。
本地搜索习惯的这种演变与谷歌在本地层面进行的投资相呼应，正如谷歌投资者关系总监吉姆·弗里德兰(Jim Friedland)所提到的，一些广告商已经踏上了这趟列车：
“广告商在免费列表的同时也增加了付费活动”。
“我们推出了新的格式（付费和免费），让他们能够做到这一点”。
“与新冠疫情爆发前同期相比，他们的广告支出回报率提高了 30%”。
Google 高级副总裁兼首席商务官 Philipp Schindler 也进一步强调了这一点：