长期以来，Cookie 一直处于争议的焦点，而现在，随着我们进入 2020 年代，Cookie 正在逐渐消失。这引发了一个重要的问题：这十年中，是什么让 Cookie 成为一种黑暗、邪恶的力量，需要从我们的数字社会中根除？
答案主要在于 Cookie 的第三方性质。这些工具（尤其是在各种 AdTech 策略中使用时）最近受到了严格的审查和监管。政府和监管机构越来越多地将其视为侵犯隐私的行为，从而实施了严格的控制。主流网络浏览器正在积极切断对第三方 Cookie 的支持，此举标志着数字广告规范的巨大转变。
AdTech 行业在基于 Cookie 的跟踪的基础上建立了一个帝国，但现在，尽管不情愿，它还是被迫放弃这一基石，并探索新的、据称干扰性较小的接触消费者的方法。这一转变标志着在有效的数字营销和保护用户隐私之间取得平衡的关键时刻。
为何 Cookie 在当今的网络世界中如此有价值？
Cookie 帮助解决了互联网的盈利问题。早在 90 年代 保加利亚电话号码领先 初期，网络还没有“记忆”的方法。通过在某人的浏览器中存储 Cookie，互联网获得了比其他广告方法更大的优势。
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如果您访问了一个卖鞋的网站，但被打断并最终关闭了浏览器，您可能会看到该网站在网络上的广告。就我个人而言，这比看到对我而言意义不大的随机广告要好得多。我对看到女装广告不感兴趣，但我不介意看到与我的兴趣相关的广告，例如航空或技术相关物品。Cookie 通过允许广告网络记住用户并为他们分配一个唯一的、非个人识别的用户 ID 号（如 4a128670d1f4554fe79c13aaa2a57708）解决了这个问题。
Cookie 的真正用途是什么？
一个简化的真实示例
你访问一家鞋类电子商务网站，该网站在网上宣传他们的产品。由于他们在网上做广告，
他们的网站上可能有一小段“再营销”代码。这会生成一串随机的字母和数字来“记住”你。
您现在是“访客 4a128670d1f4554fe79c13aaa2a5770”。您的浏览器现在有一小部分数据，只有该广告网络才能访问，类似于：“user_id = 4a128670d1f4554fe79c13aaa2a57708”。这就是 cookie。它现在已经在您的浏览器中设置了。
那天晚些时候，你出于某种原因（可能是狗要出去散步）关闭了网络浏览器，结果忘记了那双鞋。第二天，你照常上网阅读当天的新闻，却发现那双鞋正“诡异地”在网上跟着你！
这是出版商的一面，也是让互联网对很多东西（尤其是新闻网站、论坛等）有效“免费”的因素之一。在这种情况下，出版商从特定的广告平台将广告单元放置在他们的网站上，通过向访问者展示广告来产生收入。
在这种情况下，访问者会看到一条再营销广告——专门为用户 4a128670d1f4554fe79c13aaa2a57708 量身定制。新闻发布商不知道你是谁，也不允许拦截或与这些数据进行任何交互。在这种情况下，他们所做的只是允许广告平台展示广告——在这种情况下，平台本身是唯一知道你是 4a128670d1f4554fe79c13aaa2a57708 先生或女士的一方。如果你点击该广告，并最终购买了这双鞋，发布商将获得少量报酬，而广告商将为促成销售的点击向广告平台支付费用。
拥抱无 Cookie 未来的混乱
在本例中，我将使用航空参考，因为作为一名飞行员，我喜欢尽可能地将这些参考融入其中。想象一下，有一天，用于管理安全高效的全球空中交通的所有航线和程序都被废弃，或者以新的配置完全重新制定。结果，依赖这些既定程序的飞机和飞行员现在只能自己摸索了。
试图确定 Cookie 之后会发生什么就像这种情况。Cookie 之后的广告状态可能会在一段时间内一片混乱。
我们已经看到了苹果取消获取广告商标识符 (IDFA) 的能力所带来的后果，因为如上所述，iOS 设备上的定向广告将失去优势。针对特定设备的广告越少，影响力就越小，相关性就越低，转化率就越低。IDFA 是追踪 iOS 应用中广告转化情况的关键，如果没有它，我们会发现衡量广告成功率存在严重差距。
我们知道这个领域已经出现了一些混乱。谷歌已经多次推迟了“ Cookiepocalypse ”的到来，并放弃了几项旨在取代 Cookie 以追踪用户活动和兴趣的替代技术。
Cookie 替代品和潜在的“隐私幻觉”
让我们摘下玫瑰色的眼镜，看看幕后发生了什么。虽然很容易陷入“再见 Cookie，你好隐私！”的炒作中，但现实并非那么简单。
透明度：对 Cookie 的容忍度发生巨大转变所带来的一个问题是，替代方案可能会（并且很可能）变得更加不透明，甚至不允许消费者/网络浏览器查看为您存储了哪些数据。
指纹：我过去曾花了很多时间研究过一项技术，称为“浏览器指纹识别”，它是像 Cookie 一样“记住”用户的替代方法之一。借助复杂的指纹识别技术，无需在浏览器中存储信息（例如在 Cookie 或本地存储中）。更糟糕的是，你永远不会知道发生了什么。广告平台可以在云端的服务器阵列上执行指纹识别，识别你，并在你不知情或未经同意的情况下继续跟踪你。
本地存储：将本地存储视为浏览器中的数字日记。当然，它位于您的设备上，但这并不意味着它不会被窥探。就像 Cookie 一样，本地存储可以跟踪您在互联网上的活动。但问题是 - 它可以容纳更多数据，并且不像 Cookie 那样容易被清除。
以上述鞋店为例——现在它可以记录你看过的每一件商品，详细记录你的购物习惯和偏好。这些信息还可以用来根据你的在线体验定制特定广告，就像那些讨厌的基于 Cookie 的广告一样。此外，由于本地存储是这个领域的新玩家，因此监管和用户控制并不像 Cookie 那样严格。
TLDR：关于 Cookie 的底线
当我们都在为 Cookie 的终结而欢呼时，我们可能正在迎来一种功能更强大、但不太为人所知的跟踪工具。虽然隐私炒作听起来很棒，但当跟踪转移到“后端”（离开浏览器，进入您无法控制的服务器）时，将完全没有透明度——而且几乎无法控制为您跟踪和存储的内容。
至少在今天，当你想让互联网“忘记”时，你可以清除你的 cookie 并继续前进。当机器人在你