2024 年 Google 广告数据和预测

[shukla7789]

2024 年 Google 广告数据和预测
尽管有不同的营销策略和工具，Google Ads 仍然是公司最常用的 PPC 平台之一。 89% 的购买旅程都是从搜索引擎开始的。
平均投资回报率为 200%，难怪企业会转向 Google Ads 来产生潜在客户和销售。


在这个平台上做广告的公司数量的增加、成本的不断增加以及竞争成熟度的提高，足以成为保持对绩效的控制、意识到预期的不断增长的变化并预测挑战的充分理由。

在本文中，我们将探讨一些当前的 Google Ads 数据和趋势，并深入研究 2024 年的预测，研究技术、隐私政策变化和其他趋势将如何影响数字广告格局。让我们来了解一下 Google Ads 的未来，以及公司如何定位自己以提高业绩。

全球全景
每潜在客户成本显着增加： LocaliQ 的 2023 年 Google 广告行业基准报 澳大利亚电话号码列表 告分析的 23 个行业中，有 21 个行业的 CPL（每潜在客户成本）同比增长，全球平均增幅接近 20%。

转化率下降明显： 91%的行业转化率下降，整体平均下降10%。造成这一数字的因素之一是用户行为的变化，他们越来越多地比较报价，并且对他们找到的内容的质量要求更高。

每次点击费用并没有显着增加。然而，超过60%的行业的CPC有所增长，全球平均增幅为5%。

点击率提升： 91%的行业点击率有所提升，整体平均提升3%。


主要受影响行业
每个潜在客户成本增长最显着的行业是：

就业和招聘（+52%）
艺术和娱乐 (+50%)
房地产（+46%）
同样值得注意的是旅游领域，该领域开始显示一些迹象表明，到 2024 年，每条线索和每次点击的成本可能会超过平均水平。医疗保健领域也显示出成本增加的迹象。




2024 年 Google Ads 预测
正如广告活动中已经体现的那样，谷歌将推出越来越多由人工智能 (AI) 驱动的资源，通过自动高级竞价策略、高级受众细分和半自主广告创建，重新定义我们开展付费搜索活动的方式。已经在 PMAX 活动中看到了。它还预计将集成预测分析 来优化营销活动，更加重视自动化和智能出价，例如目标每次转化费用和目标广告支出回报率，以实现高效的营销活动优化。依靠人工智能的学习能力，广泛匹配的使用也将受到鼓励。

视频广告，尤其是短视频格式的广告以及搜索中增强的视觉体验也预计将成为上升趋势。与此同时，增强现实集成、动态图像广告和360 度产品预览等进步可能会出现。这些变化反映了人工智能和自动化在付费搜索领域的日益融合，提供了效率和效果，尽管它们可能意味着一些广告商失去控制。

主要结论及拟采取的对策
重新调整您的预算：随着大多数行业的每次潜在客户平均成本和每次点击成本在去年大幅上升，众所周知，扩展 Google Ads 预算变得越来越困难。虽然添加更多营销预算来分配给广告并不总是可行，但有一些方法可以更好地管理预算。分析过去至关重要，了解哪些有效，哪些无效，并押在正确的马匹上，这可以转化为更好的预算调整。根据业务需求或利基市场趋势重新分配预算可以让您在市场上更具竞争力。了解如何使用每次点击费用和每次转化费用等指标来优化您的 Google Ads 广告系列。

隐私和数据使用：广告商需要遵守越来越多的隐私法规。在 Google Ads 中，您将面临双重挑战：遵守严格的数据保护法，同时最大限度地提高您自己数据的有效性。因此，Google 集成了专注于隐私的新解决方案，旨在与 GDPR 和 CCPA 等法律保持一致。这确保了数据收集以更透明的方式进行，并优先考虑用户同意。例如，缺乏同意模式 V2 的实施可能会阻止访问对于各种类型的活动至关重要的转化和跟踪指标。



消费者旅程的变化：消费者旅程变得越来越复杂，消费者更加了解自己的选择，进行更多研究并进行越来越多的比较。点击率的增长非常显着，几乎年复一年地普遍增长，但这些点击转化为转化的比例却很少。
关注销售渠道并确保在消费者旅程的各个阶段提供相关且连贯的体验变得越来越重要。这就是为什么SEO 和付费广告策略之间的一致性如此重要。不断优化广告登陆页面并为渠道的每个阶段选择最佳关键字至关重要。因此，在销售渠道的每个阶段，通过有吸引力且信息丰富的内容来调整 SEO 和 SEA 策略，以满足目标受众的不同需求和兴趣，可以最大限度地提高销售潜力并提高转化率。最重要的是，从长远来看，降低成本并为用户提供流畅且令人满意的旅程，从而主导 SERP。


人工智能、自动化和隐私成为趋势
当前的付费搜索格局无疑正在转向人工智能和自动化将发挥巨大作用的未来。正如我们所探索的，成本上升、越来越多地使用日益自动化的营销活动、强调智能出价、广泛匹配策略以及视频广告的增长都是人工智能更加综合化方法的指标。虽然一些广告商可能会对逐渐失去控制和透明度感到遗憾，但不可否认这些进步可以带来的效率和效果。对这些变化的双重视角——技术进步与增加广告收入的推动——凸显了行业发展的复杂性。这是改善用户和广告商体验与 Google 和 Meta 等大型平台的商业需求之间的平衡之举。

对于所有受到这些变化影响的公司或广告商来说，及时了解 Google 的更新、广告方式的新限制，甚至在线广告的新方式非常重要，这样您就可以根据真实数据做出明智的决策。遵循哪个方向以及如何调整您的策略。