Возьмём, к примеру, транспортную компанию Simon Loos . У неё много водителей, но достаточно лишь взглянуть на LinkedIn, чтобы увидеть, что её отдел маркетинга и коммуникаций можно пересчитать по пальцам одной руки. И, честно говоря, транспорт — не самый привлекательный продукт для маркетинга. Тем не менее, компания блестяще воспользовалась моментом, когда Ник и Саймон объявили о своём расставании. Всё было очень просто: достаточно прифотошопить лицо Ника к сотруднику, и вы получите 28 000 лайков.
Источник: Саймон Лус (LinkedIn)
5. Выберите то, что соответствует вашему бренду.
Как я уже говорил в начале, меня не устраивают надуманные зацепки. Однако именно так поступают многие компании. Они стреляют из лука и используют каждый «день...», чтобы придумать что-то забавное, что зачастую совсем не забавно.
Если вы делаете это сами, остановитесь. Для начала подумайте, Конкретная база данных по отраслям соответствует ли создание привязки вашим основным ценностям . Если да, выберите моменты, которые подходят вашему бренду. Для Coolblue (все для улыбок) это День смеха, для флористов — День матери, для пивоваренных компаний — Чемпионат мира и Европы, а для зоопарков, конечно же, Всемирный день животных. Вы можете найти обзор всех дат и праздников привязки в календаре привязки .
Конечно, здесь не всё учтено, ведь, например, смена названия Twitter не планируется за год. Кстати, ребрендинг Twitter на X оказался идеальным моментом для WWF . И нет, в данном случае это не смешно, но посыл, конечно, прост, органично вписывается в концепцию организации и невероятно убедителен.