Знаете ли вы причины, по которым ваши электронные письма не конвертируются так, как вы ожидали? Сотни электронных писем отправляются и получаются каждый день. Электронный маркетинг — один из каналов, наиболее часто используемых компаниями, и он ни в коем случае не устарел.
В США у 91% населения есть электронная почта. А статистика подтверждает, что электронная почта более эффективна и мощна, чем, например, твит . Но если вы все еще один из тех, кто считает, что электронная почта — это канал, находящийся в упадке, вам следует взглянуть на эти данные .
Однако проблема, с которой сталкиваются компании, заключается не только в отправке электронных писем. Обычно электронные письма доходят хорошо. Другой вопрос – это вопрос его дебютов. Что заставляет пользователя не открывать электронное письмо? Существуют различные причины, по которым пользователь не выполняет действие, вызывающее конверсию.
Что такое коэффициент конверсии
При разработке стратегии электронного маркетинга вы должны установить цель кампании, которую собираетесь создать. После завершения этого шага вам нужно будет проанализировать, как отправляемые вами сообщения помогают достичь этой цели.
Коэффициент конверсии показывает количество пользователей, выполнивших запланированное вами действие . Так что от этого результата зависит, будет ли ваша кампания успешной или, скорее, неудачной.
Как рассчитывается коэффициент конверсии
Чтобы рассчитать этот коэффициент конверсии, необходимо выполнить следующее деление:
Количество конверсий/количество посещений = коэффициент конверсии (%).
Процент, полученный в результате этого расчета, относится к электронным письмам, отправл Список деловой электронной почты Италии енным пользователям с определенным действием. Это действие — именно то, что вы поставили целью своей кампании. Поэтому появившийся результат имеет решающее значение для вашего бизнеса. Именно этих пользователей вам следует принять во внимание в следующей маркетинговой кампании по электронной почте, которую вы предложите.
Чтобы измерить эти коэффициенты конверсии, платформы электронного маркетинга имеют собственную систему отчетности, основанную на данных ваших пользователей. Если вы проводите измерения, вы теперь ближе к выполнению того, что намеревались сделать, или к внесению соответствующих улучшений, которые, по вашему мнению, являются целесообразными.
Различные исследования показали, что большинство компаний плохо справляются с конверсиями. Таким образом, по оценкам, каждое пятое отправленное электронное письмо не доходит до почтовых ящиков подписчиков. В процентах 21% электронных писем от брендов никогда не доходят до почтовых ящиков пользователей.
Основная причина, по которой они не могут до вас дойти, связана с действием антиспам-фильтров, которые непосредственно блокируют сообщение. Однако, хотя это одна из самых больших проблем всех компаний, существует множество других причин, по которым ваши электронные письма не конвертируются и которых можно избежать. Ниже представлены некоторые из них: