Маркетинг влияния – это наем брендами людей, способных решительно влиять на мнение других . Это поддержка ваших действий с соответствующими людьми в определенной нише.
Факт, показывающий важность наличия у бренда качественного влиятельного лица , заключается в том, что, по данным специализированных социальных сетей, таких как Sprout Social , более 70% интернет-пользователей перед совершением покупки сверяются с мнениями в Интернете .
Речь идет не о найме рекламного места в конкретной социальной сети, а о человеке, имеющем на нее влияние, позиционирующем продукт или представляющем его своим подписчикам или читателям.
Речь идет о воздействии на получателя , вкусы и потребности которого мы знаем, посредством сообщения, стимулирующего потребность в приобретении товара или услуги.
Маркетинг влияния — это долгосрочная стратегия, и мы должны постепенно строить ее на основе доверия, прозрачности и сотрудничества.
Инфлюенсеры против микроинфлюенсеров
Кампании маркетинга влияния прежде всего стремятся заслужить доверие . В этом смысле иногда может быть более эффективно нанять нескольких микроинфлюенсеров с меньшим количеством подписчиков, чем знаменитого инфлюенсера с тысячами или миллионами, или совместить кампанию с обоими. Главное, чтобы они были лидерами в той нише, на которую направлена кампания.
Типы влиятельных лиц
1.- Лидеры мнений
Эксперты в определенной нише, которые высказывают свое мнение о продуктах, брендах или услугах, которые они сами тестировали, без какого-либо заранее согласованного соглашения.
2.- Информаторы
Это те инфлюенсеры, которые регулярно сообщают о новостях о бренде в своих социальных сетях .
3.- Потребители
Это анонимные люди . Ваше мнение о продукте в социальных сетях имеет бол Список деловой рассылки Великобритании ьшую ценность, хотя оно не всегда может быть положительным. Эти типы влиятельных лиц пользуются большим доверием, поскольку, поскольку они неизвестны, их не подозревают в сотрудничестве с рассматриваемым брендом.
4.- Коммуникаторы
Это типичный влиятельный человек, обладающий особым даром общения, обычно это блоггеры. Их мнение имеет большую ценность в Интернете, и союз с ними может помочь вашему бренду в Интернете.
5.- Исследователи
Те, кто ищет последние тенденции в Интернете, и если они наталкиваются на интересующий бренд, они автоматически делятся им в своих социальных сетях.
Характеристики влиятельных лиц
Основными характеристиками, которыми должен обладать влиятельный человек в кампании маркетинга влияния, являются, среди прочего:
⦁ Создание эмоционального и личного контента .
⦁ Формируйте мнения и реакции среди своих подписчиков, когда они публикуют новый контент.
⦁ Будучи связанным с брендом , нельзя не заметить определенную сопричастность к нему.
⦁ Будучи заслуживающими доверия, настоящие люди должны вызывать доверие у своих последователей .