Примеры ароматического маркетинга

[Ehsanuls55]

В течение многих лет существовало несколько брендов, которые использовали ароматический маркетинг в своих стратегиях. Вам следует иметь в виду, что использование ароматов выходит за рамки выбора простого приятного запаха.

Речь идет о выборе идеального запаха, который ассоциируется с вашим брендом . Этот запах должен передавать ценности компании. Поэтому первое, что вам следует сделать, это определить, что вы хотите передать этим запахом. Каждый запах имеет значение для общества. Найдите тот, который хотите передать. Вот несколько примеров того, как реализовать стратегии ароматического маркетинга:

1.- New Balance и окружающий аромат
Окружающий аромат наполняет воздух особым запахом, влияя на впечатления потребителя в том пространстве, в котором он был распространен. Другими словами, это расширяет возможности пользователя при совершении покупок в магазине.

Ароматический маркетинг — еще один плюс ко всему маркетингу, который окружает это место. Эта практика не нова. Фактически, в 2009 году New Balance создала ноты дерева и кожи, чтобы передать наследие и мастерство, имитируя аромат обувного магазина середины 20-го века для своего нового магазина в Пекине.

В настоящее время может быть недостаточно представить или предоставить ваши продукты или услуги в простом визуальном контексте. Это может быть слишком плоско и условно. Полноценный пользовательский опыт достигается за счет добавления в маркетинг чувств. Бренду необходимо подключиться и взаимодействовать с пятью чувствами клиента, чтобы обеспечить долгосрочную лояльность.

2.- Мерседес и его фирменный аромат

Корпоративный аромат пытается создать аромат, ассоциирующийся с брендом и вызывающий определенные эмоции . Он основан на исследованиях социального развития, культурных движений и социологических изменений. Что-то, что сделал Mercedes Benz.
Проанализировав модели поведения своих клиентов, бренд определил, что для них важно. И вместе с командой экспертов он создал характерный аромат, отражающий именно те проанализированные характеристики .

3.- Дисней и попкорн
Дисней уже более 15 лет использует аромамаркетинг в своих тематических парках. Сначала они придали изюминку шоу, добавив запахи пороха или каучука. Позже они наполнили улицы своих парков запахом попкорна, чтобы подогреть аппетит посетителей .

Эту технику сейчас используют в большинстве кинотеатров. Когда вы вхо Номер телефона дите в один из них, в комнату проникает запах попкорна и побуждает вас купить коробку.

4.- Сингапурские авиалинии
Singapore Airlines была одной из первых авиакомпаний, разработавших специальный ароматизатор для распыления своих продуктов во время полета . Цветочно-цитрусовый аромат оказался настолько популярным, что авиакомпания дала ему имя: Stefan Floridian Waters.

Кроме того, Singapore Airlines и другие авиакомпании стремятся использовать свои колонии, чтобы уменьшить беспокойство и улучшить качество обслуживания клиентов в полете .

5.- Роллс-Ройс
Бренд роскошных автомобилей Rolls Royce использует духи, пахнущие кожей и деревом, когда клиент отвозит свой автомобиль в мастерскую.

Таким образом, у клиента возникает ощущение, что у него новый автомобиль. Этой стратегии сегодня придерживается большое количество автосалонов и мастерских.